Adverteren op Twitter nu nog gerichter

Adverteren op Twitter? Goed nieuws! Recent introduceerde Twitter een nieuwe campagnekiezer om nog gerichter een groter publiek te bereiken. Met 500 miljoen tweets per dag en meer dan 240 miljoen actieve gebruikers is Twitter een enorm massamedium. In Nederland zijn er maandelijks circa 4 miljoen twitteraars. Maar hoe bereik je hier alleen personen die naar verwachting interesse hebben in je product of dienst? Hoe ga je de dialoog aan met je doelgroep?

Met Twitter Ads is het nu mogelijk om je advertenties in te richten op basis van een concrete doelstelling. Vervolgens begeleidt Twitter elke stap van het proces om een campagne te ontwerpen die geschikt is om die doelstelling te realiseren. Je kunt daarbij kiezen uit verschillende campagnedoelstellingen.

Mogelijke campagnedoelstellingen

1. Tweetinteracties:  Meer mensen bereiken en aanzetten tot gesprekken (door b.v. retweets, antwoorden, favorieten). Tweets die u organisch publiceert op uw Twitter-account kunnen  zo worden gepromoot om doelgroepen te bereiken die (nog) niet deel uitmaken van uw community.

2. Website - clicks en conversies: meer bezoekers naar je site leiden (voor het doen van aankopen, registreren etc.). U kunt hierbij targeten op een specifieke doelgroep in termen van bijvoorbeeld: interesse, trefwoord, regio en meer. Daarbij worden een zogenaamde webcard gebruikt, die bestaat uit een afbeelding, link en knop (alle elementen linken door naar je website).

3. App – installaties of interacties: zorgen dat mensen je mobiele app installeren of er interacties mee aangaan zoals delen, retweeten enzovoorts.

4. Volgers: zorgen voor meer volgers in je community.

5. Leads op Twitter: e-mailadressen verzamelen van mensen die interesse hebben in jouw aanbieding. Stel een leadgeneratiekaart in voor opname in je tweet. Met twee simpele clicks kunnen potentiële klanten hun contactgegevens met je delen, zodat je deze leads later kunt opvolgen.Bij promoted tweets ziet je doelgroep je advertentie zowel op zijn tijdslijn en bij de zoekopdrachten. Op basis van biedingen kun je uiteindelijk je budget bepalen voor je campagnes met Uitgelichte Tweets of per volgactie voor campagnes met Uitgelichte Accounts. Twitter Ads hanteert hierbij het veilingprincipe. Naast de 'uitgelichte tweets' kun je ook kiezen voor een 'uitgelicht account'

Tips bij adverteren op Twitter

Tenslotte geven we graag nog een paar tips om je voordeel mee te doen bij adverteren op Twitter:

1. Ken je doelgroepen: Wie zijn je klanten? Welke interesses hebben ze gemeenschappelijk? Waarover tweeten zij? Houd rekening met uw verschillende doelgroepen en denk goed na over de inhoud, toon en campagnes die je wilt gebruiken om je doelgroepen aan te spreken.

2. Analyseer en schaaf bij: Onderzoek eens je tweetgeschiedenis. Wat waren je meest succesvolle tweets in termen van reweets, favorieten en reacties?

3. Leer van concullega's: Een eenvoudige manier om te markt te onderzoeken is door het analyseren van de tweets van concullega's. Welke tweets sturen zij? Welke trefwoorden worden er binnen uw branche gebruikt?

4. Zoek experts binnen jouw branche: met zoekopdrachten op Twitter kun je de belangrijkste experts binnen jouw vakgebied vinden. Onderzoek eens welke tweets zij plaatsen en hoe hun volgers hierop reageren. Natuurlijk kun je zelf ook deelnemen aan deze gesprekken en tevens relevante content leveren voor gesprekken.

5. Beveilig je account: Een goede accountbeveiliging is van groot belang.

Door: Marjan Visser