Heeft ad hoc marketing de toekomst?

Sinds Oreo dit jaar bij de Superbowl subliem inspeelde op de stroomuitval ter plekke is de grote vraag die marketeers bezig houdt of dergelijke marketing acties de moeite waard zijn. Terwijl social media marketing nu in de spotlight staat dreigt een nieuwe vorm van marketing onder te sneeuwen. Ad hoc marketing is echter een goede afwisseling tussen al het social media geweld. Meer dan 50% van social media gebruikers denkt dat ad hoc marketing effectief zal zijn. Ad hoc marketing houdt in feite in dat tijdens evenementen, gebeurtenissen of feestdagen etc. meer advertenties voor een bepaald product verschijnen op het net. Bijvoorbeeld dat nog tijdens de kroning adverteerders inspelen op de zin “even wuiven misschien? Aandacht trekt het sowieso, maar heeft het ook echt resultaat? De consument heeft er in ieder geval een goed gevoel over. Vorig jaar bleek uit onderzoek dat meer consumenten in een bepaald product geïnteresseerd na een vorm van ad hoc marketing dan daarvoor. Geen wonder dat marketeers zich hiermee bezig houden. De uitvoerbaarheid van deze vorm van marketing is niet eenvoudig. Dat blijkt ook wel uit de actie van Oreo, deze actie bleek achteraf opgezet door het bedrijf en de Superbowl organisatie. Sterker nog: er ging anderhalf jaar planning aan vooraf. Het effect wordt er niet minder om, de actie veroorzaakte een stortvloed aan tweets en reacties. Iedereen had het over Oreo. Een droom die uit komt voor marketeers. In het geval van Oreo pakte het allemaal geweldig uit. De hoeveelheid werk die er in zat was echter niet mis. Het is dus nogal een risico wat je als bedrijf moet nemen. Dat is niet voor ieder bedrijf een reële optie. In dat geval ben je dus afhankelijk van de waan van de dag, dat geeft ook geen zekerheid. Inspelen op het winnen van een WK finale en die vervolgens verliezen is funest voor je campagne. Desalniettemin blijft het een interessante vorm van marketing die de moeite waard is om te bestuderen.Of het effect duurzaam is blijft nog maar de vraag. Nu hebben nog weinig mensen het over de actie van Oreo, men lijkt het alweer een beetje te zijn vergeten. Er zitten nog veel haken en ogen aan ‘ad hoc marketing’. De tijd zal ons leren of de voordelen opwegen tegen de nadelen.