Marketeers gaan niet voor innovatie

Slechts elf procent van alle marketing organisaties zetten geld opzij dat speciaal bedoeld is als budget voor innovatie. Nog eens 9 procent zet ook geld opzij voor innovatie maar dat geld is onderdeel van het algehele marketing budget. Dit heeft Forrester Research onderzocht. De cijfers zijn gepubliceerd in een rapport genaamd: “Benchmark Your Marketing Innovation Culture”. Voor hun onderzoek heeft Forrester Research een online enquête gehouden onder 45 marketing bureaus in de Verenigde Staten. Het onderzoek vond plaats in mei van dit jaar.

Uit het rapport blijkt dat veel marketingbureaus dus niet veel waarde hechten aan innovatie. Opvallend want tegenwoordig volgen de nieuwe (technische) mogelijkheden elkaar razendsnel op. Slechts 20 procent van de ondervraagde bureaus houdt innovatie actief in de gaten. Van de bedrijven die wel actief bezig zijn met innovatie geeft 44 procent aan dat ze daardoor meer omzet behalen. Innovatie loont dus wel.