Marketing: een investering op zich

Marketing is een ingewikkelde business. Alles moet eraan kloppen, vaak hebben mensen alleen geen goed begrip van de bedoeling van marketing en gaan vervolgens het schip in met hun campagne. Dit komt omdat veel ondernemers een verstoft beeld hebben van wat marketing nou precies inhoudt.Ondernemers steken soms veel tijd en energie in een kleine en kortstondige campagne. Wellicht met posters, flyers en e-mails. Vaak leidt zo’n champagne tot weinig of geen resultaat. Logisch, als je er over nadenkt. Denk jezelf in hoeveel tijd jijzelf nodig hebt als consument om advertenties en dergelijke in je op te nemen. Klanten (consumenten en bedrijven) hebben tijd nodig om in actie te komen. Soms gaat er veel tijd overheen voordat de klant überhaupt in actie komt, dit is afhankelijk van het soort product of dienst waarover wordt geadverteerd.

Niemand springt in de auto om bijvoorbeeld een huis te kopen naar aanleiding van een commercial van een bekende makelaar. Marketing werkt vaak pas na een lange periode van adverteren.Marketing is te vergelijken met product placement, maar dan in het hoofd van de consument. Dat bereik je door meerdere kanalen in te zetten tijdens de campagne. Internet en social media springen tegenwoordig daarbij in het oog, maar adverteer ook in tijdschriften, bushaltes en bij evenementen. Hoe vaker men geconfronteerd wordt met je merk hoe groter de kans is dat je merk ook daadwerkelijk verkoopt. Dit komt omdat het als eerste te binnen schiet wanneer een consument of bedrijf je merk wilt gaan gebruiken.Met deze kennis kunnen we concluderen dat marketing een proces is. Een proces waar tijd in gaat zitten en waarin geïnvesteerd moet worden voordat het zijn vruchten afwerpt. Hoe vaker je in beeld bent bij de klant hoe eerder ze aan je denken wanneer ze behoefte hebben aan je dienst of product. Korte campagnes hebben om deze reden bijna geen succes. En als er al succes behaald wordt dan is dat vaak eenmalig. De sleutel tot marketing succes is niet het overtuigen van de klant van je product maar hem of haar zelf voor jou te laten kiezen.