Short copy; 7 tips

Short copy; een korte tekst die de aandacht trekt. Het vergt vaak wat moeite om goede short copy te creëren voor bijvoorbeeld uw website. Want: hoe minder woorden, hoe krachtiger ze moeten zijn. Hoe pakt u het slim aan?

1. Weet voor wie u schrijft

Vaak denkt u te weten voor wie u schrijft. U verwacht dat diegene net zoveel productkennis heeft als u en specifieke termen die u gebruikt ook wel kent. Maar heeft u dit ooit uitgezocht? Weet u wie uw buyer persona is (mocht u hier niet bekend mee zijn, lees dit artikel dan eens), richt u dan op deze persoon.

2. Focus, focus, focus

Het idee achter short copy is dat het kort, duidelijk en krachtig is. Weet wat u wilt zeggen en stop niet drie verschillende boodschappen in één zin. Als er teveel informatie in uw short copy staat, gaat de kern verloren.

3. Houd het kort

Kort, duidelijk en krachtig; dat betekent geen lange zinnen. Geen opsommingen of overbodige werkwoorden dus. Liever meer punten dan komma's. Zo voorkomt u dat iemand een zin twee keer moet lezen.

4. Geef een duidelijke ‘call to action’

Wees helder over het doel van de short copy; wat verwacht u van de lezer? Dat is de call to action. Wilt u dat hij iets bestelt? Iets downloadt? Een afspraak maakt? Zodra de lezer zich af moet vragen wat de bedoeling eigenlijk is, wordt de impact van de tekst direct minder groot.

5. Lees uw tekst (meerdere keren) na

Vaak ziet u nog wel wat verbeterpunten wanneer u opnieuw naar de tekst kijkt. Dit is goed. Zo komt er uiteindelijk een krachtige tekst tot stand. Laat de tekst soms even liggen en kijk er op een later moment nogmaals naar. Of vraag een ander het te lezen; die ziet wellicht weer nieuwe dingen.

6. Maak gebruik van beeld

Beeld ondersteunt uw tekst. U kunt hiermee nog meer vertellen, zonder de tekst te verlengen. Werk dus samen met een vormgever om de ideale combinatie te maken. Geen vormgever in huis? Kies dan zelf een afbeelding die goed aansluit bij de copy.

7. Test uw short copy

Uiteindelijk is het de klant die duidelijk kan maken hoe succesvol uw short copy is. Laat de klant de copy dan ook testen tijdens het optimalisatieproces. De ongezouten mening van uw klant is goud waard! Lees het volledige artikel op B2Bmarketeers. Meer blogs lezen? Bekijk ons overzicht.